前两天和捐赠活动的新洲学校校长联系时，他让我把活动的网址链接发给他，说是上次我用短信发给他的网址无效。其实网址是有效的，只不过是我发完后，博客在中国大陆就被墙了。我没有向他解释过多，料想他也未必能理解。

我只好把加密版的https版网址重新告诉他。由于涉及到长长的网址：https://tumutanzi.com/archives/11055，还是用文字形式告诉他比较好。我于是用比利时的手机短信发到他的中国移动手机上。发了半天，一问他说没有收到，他再查后，告诉我还是没有收到。

听人说，我手机在用的MobileVkings移动公司无法往中国发送短信。我一查该公司的官网，的确发现不能向中国的手机发送短信（诡异的是既然不能发还是扣了我的短信费），并且全世界的国家唯独中国不能发，而我前不久还成功发送过。再一查另一家运营商BASE移动公司，也着重声明无法向中国手机用户发送短信：Sending texts to a Chinese operator is not possible. 不过，我所查询的比利时其它几家通信公司（Proximus, Ortel）倒是没有这种不能发往中国短信的现象。

照说，国际间手机短信发送这一基础服务并不存在技术问题，只是一个国际间运营商结算问题。比利时和中国的移动通信都不算落后技术，所以我估计可能是两国之间的移动公司在结算合同到期后，新合同没有谈拢而导致现在的这个局面，只是我们这些用户成了可怜的炮灰。

我记得之前，从比利时发往中国的短信是0.32欧元每条，合人民币2元多，从中国发往比利时的手机短信只有1元一条，相比之下，绝对价格便宜许多。虽然价格较贵，但是挺方便实用，有急事需要时，一条短信还是能解决很大的问题。

由于小学校长不用电子邮件、不用微博、不用QQ、不用微信，总之不用一切现代化的网络工具（不过我已经建议他让学校的年轻老师开通一个学校的微博账号），我只能想办法把网址链接发到他的手机上。无奈之下，把内容发到国内朋友（勺子）的微信和邮件上，再让他把短信内容通过他的中国移动手机发到校长的手机上。可爱的校长还以为是我的手机，居然收到短信后立即回了一个电话，当然，接听到的声音自然是勺子的……

我真不知这是比利时移动运营商的问题，还是中国移动运营商的中国特色（邮件内容显示该工作人员荷兰语和英语分不清）。我已向MobileVikings公司投诉，因为它妨碍了我的通信自由，作为用户我很不爽！

Update: MobileVikings公司回信了，说是中国的短信技术与世界其它国家可能有所不一样，他们没有办法保证通信成功。我不知道这证明哪个国家是一朵奇葩。

一、两件小事

在我上小学五年级开学的时候，家里养的猪还没有卖出去，于是没有钱交学费。在这个时候，我的班主任，刚参加工作的匡泽仁老师，用他还未拿到手的工资，帮我交了学费。

大概在我刚上中学的时候，一位政治老师在黑板上写下一行字：勿以善小而不为，勿以恶小而为之。当时，我并不是很懂这两行字的意思。

这两件事情过去了很久，很小的事，但我一直记得。

二、捐赠超乎想像

前不久，我开始做一件小事情，用自己的博客广告收入，以及接收朋友们的捐赠，来帮助我小学母校的学生。目前的情况还不错，在短短的一个月左右，收到了49笔捐赠，来自美国、法国、德国、日本、中国全世界各地朋友，有小时候一起玩过的伙伴，有从来没有见过面的，甚至根本就不认识的，加上自己的广告款，目前合计人民币约4700多元，每一分钱都是一份沉甸甸的爱心。

这点钱多吗？如果是用这点钱买一台iPhone，一台都买不了，不多。不多吗？如果把这些钱买成学习用品，我看能买不少。其实，我当初只想在我的广告款基础上，筹到2000元，甚至心里暗想：在这个范围内如果不满2000，我自己补上。结果，我低估朋友们的力量了。

三、值不值得？

然而，今天收到我一小学哥们的QQ留言，他认为我不必这么做，花这份心不值得，因为现在小学的条件比过去要好多了，钱浪费得厉害，原因大家都懂的。

真的不值得吗？我做这个事情并没有大家想的伟大，我是一个普通人，也不过是用这点钱帮助我自己就读过的小学校，这是我一开始就声明过的。而对于这个尖锐的问题，我是这样看的：

1. 说得直白一点，浪费也好，贪污腐败也罢，这些事情都不是我干的。
2. 上面的这种现象，我早就知道在中国的各行各业、各个角落都存在。无论是张三还是李四当领导，他/她如果没有做这种事情，我敬佩；他/她做了，我也不觉得奇怪。只要是人，在不合理的制度中就会做恶事，这是必然。每一个人都阴与阳的合体，从开国领袖（毛始祖），到寻常百姓（你、我、他/她），无一例外，例外的都是神。
3. 我收到的这些捐赠会百分之百到达学生手中，如何防止不被浪费？我坚持把现金换成实物，奖励那些学习成绩优异的孩子。如何做到公正透明？所有信息都公开，连将来的采购都从正规第三方网上商店，比如，亚马逊、当当、京东这类商城–连淘宝小卖家都无法证明我的清白。我用具有可操作性的良好制度，发扬人的善，抑制人的恶。
4. 有黑暗现象的存在，并不说明我们不能做光明的事情。即使是放眼全世界，也不可能找到一个大环境完美无睱的地方，只是黑暗程度不一样而已。我也痛恨这些现象，甚至我的博客都不能在国内访问，因为恨，所以还爱。反过来，正是有黑暗的存在，更需要光明。也许这里筹集到5000块钱，而某些地方领导一顿饭花掉10000块，但这是两件完全独立的事情，后者不能证明前者没有意义，反而更有意义。长短相形，高下相倾。

从一开始，我就说过：一切自愿，数量不限，一元钱也表明心意。除了两个关系非常好的大学和博士同学，我没有主动劝任何一个人捐赠，我不想改变别人的价值观，我相信，认同的自然会捐，不认同的劝亦无用。

四、善根结善果

依然是20年前帮助我的小学老师匡泽仁，听说我的这件事后，说要办个支付宝支持这件事，我得知后，如此回答他：

你是我尊敬的老师，你在这个学校工作过，并且以一种让你当年不愉快的形式离开，你年近不惑，在这个社会大染缸里还能有这份爱心，我只有一句话：真让我这做学生的为遇到你这样的小学老师而感到骄傲！

从五湖四海的朋友捐赠情况来看，我也坚信，这件事情是有意义的。我只是想让这些孩子们知道，有人关心他们，心中要充满希望。它必将种下善的种子，结出善的果实。就像我在前面说过，我做这件事，也是我的两位老师十多年前就已经种下的善果。

如果你再问我一句，我图什么？我再说一遍：在自己的能力范围内帮助别人，也是一种信仰。如果要直白一点：做这件事，我很开心。

再次感谢各位支持我的朋友。

基本上，知道和使用Google Reader(谷歌阅读器)的网民，应该知道RSS技术。知道RSS技术的朋友大概知道博客，这些人大概曾经或者依然在使用Google Reader，土木坛子就属于这类。听说Google Reader在2013年7月1日下线，难道这是献给党的生日礼物？网上的资深网民们都在痛批Google，似乎Google闯了大祸似的。

在网上大骂Google的声音，让人感觉互联网上只有Google Reader一款RSS阅读器，也让人感觉有很多人在使用RSS一样。实际上，RSS用户占整体网民的数量并不高，使用Google Reader的大多数是资深网民，把握着话语权。因此，其它产品下线时，100个用户只有10个发出抱怨，而Google Reader下线时，100个用户有90个在大骂Google。

当然，土木坛子也忍不住要说上两句，以纪念Google Reader君的逝去！

RSS是一种单赢的先进技术

RSS是一种先进的技术。可惜自它问世以来，RSS只对读者——内容消费者有利，对于内容产生方，比如网站和博客主，并不能带来直接的收益。目前的网站赚钱绝大部分依靠在线广告，RSS却只收集网页的核心内容——这不包括广告。

使用Google Reader相当于把所有的网站(博客)更新汇集到一处，而对于创作内容方的广告展示丝毫不见。从这一点来说，RSS自问世以来，就不会受到网站内容创作方待见，这也是为什么CnBeta.com之类的网站强制RSS摘要输出。一方有利、另一方无利可图的事情如何能长久？网民们不使用Google Reader阅读，说不定就会去网站直接消费内容多一些时间。因此，Google Reader的死亡说不定还能为广告收入带来积极的作用。

RSS技术没有死亡

必须指出，Google Reader关停并不说明RSS技术死亡。虽然RSS的流行程度一度减弱。Google Reader的死亡不过是少了一个优秀的RSS客户端。Google Reader不在，其它的客户端肯定会被重新开发出来，不排除会做得更好。不赚钱的Google Reader满足不了谷歌的赚钱胃口，养活一些小公司肯定绰绰有余。

事实上，当年那些开发RSS软件的公司又何尝不是被Google Reader的流行打趴下的呢？所以Google Reader的下线，完全会相应的替代产品出现，比如 Feedly， GreatNews 都是很不错的替代软件。只要有用户需求，就一定会有好产品的诞生。

存档和科学上网

Google Reader相比其它RSS产品而言，对于中国大陆用户还有一定程度上科学上网的效果，看看编程随想的Google Reader订阅量，就会知道Google Reader的作用有多大。对于所有Google Reader用户来说，Google Reader还有存档的功能。想想那些曾经优秀的博客网站，它们的不存在并没有消除Google Reader为他们建立的存档：Google Reader认认真真地把这些内容都存在了Google的服务器里。

可是，Google Reader的关停有那么重要吗？对于国人来说，能使用Google Reader的人大概都知道如何科学上网，过去通过Google Reader直接阅读编程随想之类的网站，如今不过是通过其它方式科学上网罢了，多一道手续而已。

而存档在Google Reader里那些死去的网站和博客内容，只要它们足够优秀，它们肯定早就广泛地存在于互联网的某个角落，优秀的信息只要在网上发布，想消除它都难。况且，谷歌也肯定不会把保存的这些优秀内容直接删除，说不定还会以快照等方式重新让人们Google。

Google还是那个Google

月光博客在评价Google Reader关闭事件时说：

Google的确变了，现在的Google已经不是以前的那个Google了。

在我看来，Google依然还是一家商业公司：Google，它要为股东负责，希望它的业务赚钱。虽然谷歌许多业务都是免费，但实际上，一切免费的东西都是为了占市场，占好市场才好增加它的广告业务，所以说免费是为了更好地收费，通过“免费”能更好地赚钱。

这也是为什么中国的互联网上几乎所有大众级别的软件和服务都是免费，比如QQ， 360软件，只不过他们在背后数钱数到手抽筋时，免费用户们没有看到罢了。

只有自己才最可靠

以前相信Google不作恶的用户们，现在可能开始觉得，互联网上谁都不可靠。大佬Google们都能随意下线在他们看来没有前途和不赚钱的业务，那些小公司的产品又如何能让人信赖呢？

这也许是我为什么最终建立自己的网站写博客。只有自己才能决定自己的博客网站能存活多长时间。最近我甚至开始建立自己的域名邮箱，比如 Zhijun.tan@tanzhijun.com，我承认GMail是地球上最好用最安全的邮箱，但万一哪天GMail也宣告死亡呢？

扯得有些远，总结为一句话：不必为Google Reader哭泣，Google Reader走好！如果哪天Google搜索宣告死亡，我也同样会祝福它。

Update: 鉴于许多客户投诉抱怨，土木坛子建议慎选主机91的产品。

上次提到，土木坛子可以提供ICDSoft香港主机8折优惠购买，没有人响应，看来ICDSoft价格高于一般博客主的承受范围。不过ICDSoft的速度、稳定性、良好的服务的确是一般主机所达到不的。

土木坛子从之前的BSP博客到免费空间，再到值得信赖的戈戈主机美国收费空间，最后到现在的ICDSoft香港主机，价格从零到现在的120美元一年，价钱的上升带来的是性能的提升。

拥有一个性能优良的主机是每一位独立博客主的心愿，良好的主机能为访客提供最佳的访问速度。除了需要备案的国内主机，速度上最快的就要数香港主机，毕竟空间距离近，而且那赌墙似乎对香港的服务器格外开恩——只是猜测，也因此，不论是多么快的美国主机，还是以速度见长的VPS LINODE日本节点，在速度上都难以与香港的主机相比，至少与ICDSoft的机房相比是如此。

但ICDSoft之类的主机还是太贵了。那么有没有便宜一些又比较靠谱的香港主机呢？最近，在周良、我爱水煮鱼、卢松松的博客上都见到了一款香港主机的身影：主机91. 周良说这款主机名称怪，性能不错，我爱水煮鱼则把该款主机官网的介绍直接搬过来，卢松松的博文下面则是一阵阵软文质疑声。

既然知名博客主们都在为这款香港主机信用背书，说明这款主机多少是有些靠谱的地方。事实上，我也收到了主机91方面人员的邮件，对方希望我能推荐他们的主机产品，在邮件里来来回回好几次。在经过我的认真调查分析后，我回复说：

抱歉，我经过仔细的测试后，觉得你们的主机速度还是不够理想，恕我无法向朋友们推荐。

因为一些在线测试显示，主机91在速度上比不过ICDSoft，我的要求一向很挑剔。当然，他们的价格也要比ICDSoft低得多，比如Wordpress香港主机空间只要25元/月。

然而，考虑到该款主机商在与我联系过程中反映出来的认真和诚恳态度，再加上几位使用此主机空间博客主的良好反馈，我还是决定在博客中介绍他们，虽然这谈不上是推荐。毕竟主机91商的服务人员也表示：

我们会尽量提高，例如购买更大的带宽等等，不过这可能需要一定时间，因为公司对每个阶段的投入都有一个规划，不好随意改变，也不是我们这些做员工的能够随意改变的。我会积极地反映这些问题。

而且，我觉得ICDSoft虽然不错，但是价格太贵，主机91则要便宜一些，ICDSoft只支持英文售后服务，主机91提供中文服务。

为了向认真的博主们介绍良好的香港主机，土木坛子在这里介绍主机91，并非说它是一款完美的主机，只是说它是一款值得考虑的香港主机。对于认真做产品的主机商，作为博客主也应该予以介绍，博客主和主机商是相互依存的事情。

正如前面所言，它的速度和ICDSoft相比有差距，但相比美国主机还是有一定优势，香港主机的优点与缺点就是如此明显，就看你的取舍。至于实际体验如何，有意者可以试试主机91官网在国内的访问速度（原谅我人在国外，只能依靠在线网站速度测试）。

此地无银三百两。土木坛子没有接受主机91的任何利益，所以这谈不上是一篇软文，相反，这是一篇硬文。

我在哈尔滨的时候，学校里有一位老师提到一件事：没有校友愿意从香港来东北建立金融中心，因为东北这种地方的信息要比香港那边大概晚15分钟，一刻钟对金融服务业有至关重要的作用。

联想股票交易里的高频交易都以毫秒计算，15分钟的作用显然没有夸大。可见信息时效性在现今社会里是多么重要。

不过写博客这种事情与时效性关系不大。我没有看到比张志强兄更好的优秀博客标准：

• 有更新；
• 原创；
• 一年以前的文章还有价值。

简洁，深刻。“一年以前的文章还有价值”说明博客内容不必有时效性，因为那是门户新闻网站该干的事情。再说，经典的东西需要时效性吗？

我曾经也关注最具有时效性的信息：新闻。早先看新浪新闻、南方周末，后来网上的联合早报。在墙外的时候更方便，四大反华网站、博讯网、明镜网，The New York Times, 用RSS订阅，微博，Twitter订阅，Kindle阅读……总之内容足够丰富，工具极为方便。并且自认为“好新闻不是新闻”。

看得多了，知道的各种八卦信息也多，就有两种效果：

• 总感觉中华人民共和国就要完蛋了似的；
• 在和别人扯淡的时候，在别人要告诉我一新闻时说“我早就知道了”，或者让别人说“你怎么知道这么多信息？”

曾经试图跟上时代的节奏，适应这信息爆炸的时代，却发现自己淹死在信息的海洋中，失去了判断力，失去了思考力，也很少静下心来认真思考一些应该思考的事情。

再后来，我很少甚至不再看新闻，或者说远离互联网上的新闻。幸运的是，到现在也没有感觉有什么不一样。脑子中世界反而更清静一些。事实上，不知道这些新闻能有什么不一样呢？知道后不也一样迅速遗忘吗？我们需要时时阅读新闻吗？

在瑞士剧作家马克斯－弗利施的戏剧《毕德曼与纵火犯》中，纵火犯明目张胆住进知识分子毕德曼的家中，在阁楼上摆满了汽油桶。毕德曼对迫在眉睫的危险浑然不觉，戏中的歌队讽刺道：

这个人靠读报预卜吉凶，每天在早饭桌上对遥远的事务大发雷霆，天天用别人的意见和暗示，来代替自己开动脑筋。每天在了解昨天的事态，对自己家里刚刚发生的事情，却十分迟钝，冥顽不灵。

这是戏剧。《论语》中两千多前的曾子说：

吾日三省吾身——为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？

无论是三次反省还是反省三件事，一只手就能数过来。

庄子说得比较绝：

吾生也有涯，而知也无涯，以有涯随无涯，殆己！

同样是两千多年前，西人在《传道书》中开宗明义：

传道者说，虚空的虚空，虚空的虚空。凡事都是虚空。 “Meaningless! Meaningless!” says the Teacher. “Utterly meaningless! Everything is meaningless.”

已有的事，后必再有。已行的事，后必再行。日光之下并无新事。 What has been will be again, what has been done will be done again; there is nothing new under the sun.

死人的作品，几千年前的哲理，简明、深刻。它们有时效性吗？

我上面说的都是一些废话，是写给自己的。

我曾经写过“建立独立博客的好处”，解释为什么在微博大行其道的今天，我仍然在写博客。最近读到一篇哈佛商业评论的博文，讲到博客的影响力，虽然博客和独立博客有些区别，但是如果说到影响力，独立博客的效果也许更好，就像我上次提到的那样：用独立博客占领全球。

原文是英文，坛子觉得不错，不敢独享，于是把它翻译成中文。第一次翻译博文，自己读懂和用中文翻译出来是两回事，水平有限，现丑了。懂英文的同学建议阅读原文: If You’re Serious About Ideas, Get Serious About Blogging, author: Dorie Clark

最近，Pinterest和Instagram两家公司占驻各大媒体头条报道：被形容成不顾一切地竞争打造下一个巨型平台。但是，这并不意味着它们是所有公司最有用的社交媒体工具。当然，有些公司擅长使用这些基于图片的网络(Benjamin Moore公司的数字营销主任告诉我，Pinterest对他们非常有用：就好像是为Benjamin Moore而生)。不过对于那些想让自己的创意和想法广为人知的组织和个人，最清晰的途径——也是容易被低估的——是博客。虽然最近几年博客没有被人热议，却变得越发不可缺少，就像世界银行(该组织最近邀请我给他们的全球员工谈一谈博客)这样的组织也如此认为。

确实，如果你想改变公众的观点，你需要变成那个写作报道的人。雅虎公司做了一个有意思的研究，发现不到20000名Twitter用户——只占当时总用户数量的0.05%——产生的内容占驻被消费的内容的50%之多。极少部分的“精英用户”占驻着话题的主调，这和博客世界的总体情况相似。

博客能够影响主流媒体的观点从未像现在那么重要。我十年前从事记者职业时，我的编辑如果决定把某些内容放到网上，却不放在印刷版的报纸上时，这样的决定通常会被拒绝。那时候，很少有人看网上的内容，在前谷歌时代(没有搜索引擎)这些在线内容会像乙醚一样蒸发到空气中，那时候网上的内容不像家门口的报纸那样，看得见摸得着。现在的情况却是一切都倒转过来。一篇文章放在网上会永远存在，并且能被全世界上各个角落里的人读到。New York Times网站上Nick Bilton的博客与其印刷版的报纸拥有同样重要的可信度。在科技世界，Mashable的博客甚至比Times杂志更具有可信度。今天，我们被信息的质量所衡量，而不再是品牌。如果你能产生高质量的内容，就可能慢慢地变成一个值得信赖的强有力的消息源，一个具有法律效力的媒体。

是的，博客的数量这些年来有了暴涨，这不是秘密。2011年末，博客的总数量达到1.81亿，而在2006年，这个数量不过3600万。博客现在要得到关注，越来越难，因为噪音越来越多。然而，有理由相信，博客世界中那些严肃认真(高质量，注意思想)的博客之间的竞争会变弱，因此进一步增加博客的影响力。

第一个原因，近十年来，付费新闻媒体令人失望的下滑减少了过半的职业记者，而正是因为他们曾经一度在搜寻信息并创造好的内容(就在数周前，行业先驱New York Times报纸宣布了又一轮裁员)。第二个原因，业余博客主的数量在减少，因为这些博客主很难跟得上节奏。每周写几篇700字左右有深度的文章，在没有任何收入或者说很少的收入情况下，比起发张照片或者编一条140字的微博推文显然要更费劲。这也是Pew在2010的调查中的发现，年轻一代的人们写博客的频率越来越低，取而代之把时间花在社交网络上。

为了在网络上展示专长，写作依然是最清晰和最有决定性作用的媒介方式。不过，正如思想领袖Gary Vaynerchuk通过视频博客、哈佛商业评论博客主Mitch Joel用播客证明的那样，只要你的博客富含内容，不论通过何种渠道，总可以建立广泛的跟随者和名声。在一个对信息极度饥渴的世界里，总有对专业内容的需求。而且，读者和转载文章的人数永远比创造内容的人数多得多。

如果你想取得影响力，你也许要设定你的日程表，通过写博客传播你的想法。

英文原文：

These days, Pinterest and Instagram get all the headlines as companies desperately racing to establish a beachhead on what could be the next mega-platform. But that doesn’t mean they’re the most useful social media tools for all companies. Sure, some businesses excel on those photo-based networks (Benjamin Moore’s Director of Digital Marketing told me Pinterest worked so well for them, “it’s almost like it was made for Benjamin Moore.”) But for organizations and individuals that want to be known for their ideas, the clearest — yet most underrated — path is through blogging. It hasn’t been buzzed about in years, but it’s more essential than ever, as organizations like the World Bank (which recently invited me to speak to their global staff about blogging) recognize.

既是语文老师又是博客主的王佩兄在其博客中分享了他的一次聚会。我才发现他原来是1988+1年前后上的大学，这么一算来，他大概长我13岁——如果他也是6岁开学上小学的话。难怪“不惑”之年的他喜得贵子后，比80后的爸爸妈妈们更加欣喜若狂，即使这个年龄还不能称之为“老来得子”。

在他的博文中，他谈到了同学聚会时回忆起他当年上大学时候的往事，那年全国的年轻人为了这个国家的前途而担忧，却换来了他个人的“学业毕业”，被开除了，后来他又考了一次高考，依然是文科状元，重新上了一所大学，一直到今天这个样子。而他昔日的大学同学们风光无限，对比今昔，一切自然让他相形见绌。

生活在一个一切讲究“国家利益高于一切”和讲“集体”的国度里，连幸福也是比较出来的。当大家连固定电话都没有用的时候，你用“大哥大”就是“幸福”的，当大家还在骑自行车的时候，你骑摩托车就是“幸福”的，当大家都在开普通汽车的时候，你开奔驰或者宝马才是“幸福”的。

人一到中年，与同学，与同事，与朋友，自然就会比较，尤其是聚会的时候。那个当年不起眼的谁谁谁，如今风光无限；那个当年学习成绩优秀总考第一的，如今倒是显得落魄。

回到王佩兄的故事。一切改变大概缘由他“在其他同学的诉求都遥指北京的时候，我贴了系党总支书记的大字报”。看到这里，才知道当年的他也曾经热血沸腾。不久前，王立群教授在布鲁塞尔讲解他的“刘邦成功之道”时，提到过人是受大环境制约的。王佩兄可能就是被当年的大环境“制约”了，在这片“你可以不理政治，但政治一定理你”的国度里，政治上犯了错，将会带来多少麻烦呢？

然而，当年的热血沸腾错了吗？历史终将会给出答案。王佩兄如果认为自己当年的想法是正确的，现在也依然认为是正确的，就不必为自己如今的结果而假设当年的“如果”。时光当然不能倒流，如果还有“如果”，那么却没有“那么”。如果能高贵地死去，那么又何必卑微地活着？纵使物质上的无比贫乏，至少精神上还是自由的。

佩兄，不必失落。祝大家幸福。

作为一名博客主，既然亲自写了博文，自然希望有读者点击阅读，这样才有交流分享的乐趣–否则就写私密日记好了，如果有读者评论留言，再欢迎不过。

一、好马配好鞍，好文配好标题

为了提高文章的点击率，好的博文必须要有好的标题，否则再好的博文也会失去一部分该有的读者，为什么？网络时代与纸质媒体时代不同，由于网络超链接的特点，起标题讲究的不是标题的语言艺术，而是标题的心理学艺术，诱惑你把这个链接点击下去。

网络和纸质平面媒体的区别之一在于：报纸杂志你只需把目光移动一下就能看到正文，而互联网需要你的手指动一下，你这个动作实际上是很复杂的，首先你要有好奇心，然后好奇心驱使你点击一下，就是“这一下”的区别。

二、博客文章起标题的技巧

好的标题写法技巧是什么呢？按照“不许联想”王晓峰的在知乎上的回答，文章起标题的技巧需注意三点：

1. 语言要简练；
2. 以动词为主，不要用形容词和虚词，尤其是不要出现“的地得着了过”，至于为什么，你念两遍就知道了；
3. 不要在标题中出现复句；要总结出文章的中心意思，用简单的语言体现在标题上，让读者一看就能知道该文的大概信息是什么。

至于再考虑到互联网的搜索引擎，还应该注意一下关键词，尽可能在标题中包含足够多信息，因为标题在搜索引擎收录中占很大的分量。当然，虽然网络文章不像报纸杂志的标题字数限制，但长标题也要读起来简练，而不是简单地重复堆砌关键词，那样还是让人类阅读的标题吗？

所以，既要把标题起得长而富含信息，又要保持足够简练通顺，还要吸引人，足见标题的写法是一件多么有技术含量的事情。

我经常试图用破折号把两句话合成一个标题，这样包含双倍的信息量，而又不至于读起来不协调，只是有时候觉得不够简练。

三、远离低俗，勿做标题党

凡事别做得过火，好标题是要建立在好的文章基础上。烂的文章不配起好的标题，把人家骗进来——这是人品问题，不过是浪费读者有限的时间。

这种把标题起得过火、甚至耸人听闻的现象叫标题党，比如：“标题党——100个具有超强吸引力的标题格式”，起标题的人目的不是想利用标题画龙点睛，而是耍心眼儿让读者听从他的意愿。对于这种现象，我们表示鄙视。

普通网站可能经常采取标题党的方式吸引访客，比如“新华社记者那里学到的文章标题技巧”就提到过不少细节。博客不是纯粹为了点击率的网站，经常做标题党的博主也不是好博主。

我虽然写了好几年的博客，但还算不上老一辈的博客主，尤其是当阅读教英语的李笑来、卖枣的语文老师王佩、资深网络写手和菜头他们的博文时，深知自己的博客几斤几两。比如和菜头，随便一件小事都能天南地北、洋洋洒洒地扯上上千字，最难能可贵的还在于依然耐看。

不过他们都拥抱变化，在微博如火如荼的今天，他们或用国内微博、或用墙外的Twitter在玩转着互联网，似乎不再把博客看得那么重，反正140个字的微博写起来容易，传播得还快，最适合意见领袖们。

泡网的Nana看到和菜头的Blog日渐荒废，写了一篇很长的博文《尺度决定态度》做批评，希望和菜头能够继续写博客，文章写得长一点。和菜头于是长文一篇《拥抱变化—回Nana的话兼谈文艺、意见和IT》做以回应，其中谈到：

140字的微博救火时候比一篇长博文更重要——不见得140字比1400字价值低。要知道，重要的信息往往是最简短的。房子着火，那个用200字呼救的家伙一定会葬身火海，但是那个大喊“救命”的家伙却可能幸存，因为他传递出了最重要的信息。

和菜头忘了说明一点，并不是每个人每天都会碰到火灾的事情。

然而，微博并不是完美的，至少在深谙时间管理的李笑来和懂得阅读的王佩看来是这样的，因为他们都曾经试图戒掉Twitter, 但后来又以这种或那种形式重新回到了Twitter的怀抱，社交媒体的魅力还就是大。

现在轮到了和菜头，他最近谈到了微博时代带来的碎片化生存让他碎片化低能，低能得让他无法读书。甚至这些碎片化生活让他重新认识到：

140字可以做到相同的事情，但是我更愿意用8000字加5张图片的力量。

和菜头最近又开始勤写博文了，风格依然如故。王晓峰博客曾说：博文写得较勤快的人有心理问题。这条结论是否科学无从证伪，但至少说明，和菜头在思考了。

不知道我的朋友中还有多少人热衷于刷微博？是不是生怕错过任何重要的信息？土木坛子也玩儿微博等社交媒体，不过我的大部分微博内容都是自动转发的博客链接，如果你想在微博上联系我，我可能真的没有办法迅速回复你。

我的大脑进化很慢，还跟不上乱哄哄的微博。刘未鹏曾总结说：人类科技发展过于快了，我们的大脑进化还跟不上。我算找到了我的大脑不够发达的安慰理由。

关于博客、微博、社交媒体、互联网的问题，我曾经在“珍爱生命、远离网络”和“博客和微博社交工具的区别”中思考过，是谓再谈。

作为一名独立博客主，多少会关心一下博客的访问量。过分追求访问量是没有必要的，但有朋友阅读总归比自己孤芳自赏要好，如果有赞同或批评性的互动评论则更好不过。

建立时间不长的独立博客或者说不怎么有名的博客，访问量自然不会高到哪儿去。那么那些所谓的知名博客——名博们的访问量有多大呢？土木坛子曾经在不同的场合看到几个名博们的流量，现在总结一下与大家分享。

卢松松博客

卢松松博客想必是很多独立博客主熟悉的。他的内容主要关注网站建设方面的信息。卢松松在2009年8月25日实现博客点击率突破百万大关，彼时他的博客成立不足半年。随后在博客流量再创新高一文中，他透露当天博客日IP访问量达到一个最新高度6000多IP.

三年后的今天，卢松松似乎不再透露其博客的流量，只在广告服务介绍中说过"您投放的广告平均每天会有7-8万的展示量"。现在的日访问量应该在10万左右了。综合其它信息(爱站Alexa数据预估IP流量除以20)，现在的日IP估计在10000以下。毕竟他的受众体是网站建设者，能吸引到不少流量也是正常现象。

月光博客

再来看看中文独立博客业界的典范：月光博客。月光博客成立时间长、原创高，影响力也自然大。作者曾经在接受门户通网站采访的时候说：网站流量大概每天3-4万左右IP，5-6万左右的浏览量。

当然，也有人质疑月光的流量没有这么高，Webkaka博主得出的结论是月光博客的平均日IP就只有4202左右。其实月光的博客流量还要考虑RSS订阅量，因为其内容是关注互联网IT信息，自然读者是高端互联网用户，采用RSS订阅的比例自然较多。但无论如何，月光博客的流量是不低的，不愧为博客界标杆。不过最近一年来，月光博客基本上成为一个投稿平台，并且，现在也难以保证每天更新，这可能真的说明博客日渐式微。

阿瓦的家

阿瓦的家是一个当年很红火的独立博客，现在网站依然能访问，根据博主提供的数据，从2005年11月17日至2008年5月31日，他的博客在这926天里共产生了3369857次访问量，平均每天3639个访问人次（非独立IP），估计每天不到2000个IP。这是当年博客红火时期的盛况。现在认真写博客的访问量能达到1000人次每天，真的可以算是名博了。

王建硕和阮一峰的博客

IT内容的独立博客相对容易获得流量，人文或者其它方面内容的博客很难实现高人气流量。这里以两个有名的博客为例：王建硕的博客和阮一峰的网络日志。

通过他们自己的博文来看，王建硕在2010年的时候访问量大概每个月25万（大概是以前的1/4）。阮一峰则说他的博客每个月独立IP访问者大概10多万，而且已经一年来一直稳定在这个数量，没有明显增长。这么算来，阮一峰的网络日志每天访问量大约为3000多IP（更新：目前为5000 IP）。

虽然阮兄的博客访问量并不算大，但他的博文是我最尊敬的博客，内容包括技术、社会、读书各方各面，并且每次成文都十分认真专注，语言朴实简洁，实在是难能可贵的中文独立博客。王建硕的博客我了解并不多，不过凭他坚持了近十年的这一点，就足以令人肃然起敬。

其他的名博客我不太了解，新闻类的博客可能访问量较高，但拿那类名博的流量作比较，显然是不公平的。虽然博客报道出来的新闻与门户新闻网站有互补之处，但我还是认为高质量的博文应该与时效性关系不大，如果每一篇博文在任何时候都具有可读性，这可能会更好地发挥博客的价值。

土木坛子的访问量

说完这些名博，我也说一下自己的访问量——免得大家留言询问。土木坛子的日访问量目前在600 IP（更新：目前为1000 IP）左右，比上不足，比下有余。不论有没有人看，我还是认为写博客是有好处的，尤其是当大家都在写140个字的微博时，写“博起来”的长博文不可能没有意义。我还会坚持写自己的，把它当作一个行为艺术，记录日渐消逝的时光。

你的博客访问量是多少呢？不介意的话也不妨拿出来晒晒吧。